HARDEX — Стратегия роста
Стратегия роста
HARDEX
Три направления масштабирования бизнеса: система контента, собственные продажи, структура видео
Wildberries → Мультиканал
Сезон 2026
3 тезиса
Карта стратегии — три вектора роста
Тезис 01
Система
контента
Построить машину по производству видео. Дёшево, часто, без потери качества — через правильную систему.
3 типа контента по бюджету
Instagram / TikTok / YouTube Shorts
Нанять SMM + видеограф
1 съёмочный день = 2 недели контента
▶ В работе — нанять подрядчика
Тезис 02
Свой
сайт
Параллельный канал продаж без комиссии WB 40%. Сначала тест на реальных данных, потом масштаб.
Сэкономить ~40% комиссии WB
Лендинг + платный трафик
Международная гипотеза
$300–400 на первый тест
▶ Следующий шаг — исследование рынков
Тезис 03
Структура
видео
Повторяемые форматы и рубрики. Подрядчик знает структуру — производство становится конвейером.
4 рубрики с таймлайном
3 типа крючков для первых 2 сек
Готовый контент-план на месяц
ТЗ для подрядчика
✓ Готово — передать подрядчику
Дорожная карта
✓
Сейчас
Стратегия и структура видео готовы
2
Неделя 1–2
Нанять SMM/видеографа. Первая съёмка
Три типа контента
A
Офисный
Снимается в офисе. Краскопульт на столе. Дёшево, быстро, часто.
Распаковка Сборка Настройка Чистка
60–70%
B
Коллаборационный
Выезд к мастеру или UGC от покупателей WB.
До/После Реальный объект UGC
20–25%
C
Продакшн
Полная съёмка на стройке. Hero-ролик для рекламы.
Hero-ролик 1–2× в сезон
10–15%
Платформы
????
Instagram
3–4 раза/нед · Тип A+B
????
TikTok
3–4 раза/нед · Тип A+C
▶️
YouTube
2–3 раза/нед · Тип B+C
Производственный принцип
♻ Один ролик — три платформы
Снимается один раз → публикуется на Instagram, TikTok, YouTube. В 3 раза больше охвата при том же бюджете.
1 день
съёмки в офисе
4 ролика
= 2 недели контента
Аудитория и главные страхи
????
Не разберусь
→ Контент "Как правильно" закрывает страх
????
Сломается или выйдет некрасиво
→ UGC и реальные результаты закрывают страх
????
Куплю дешёвый Китай
→ Сравнительный контент и бренд закрывают страх
WB vs Свой сайт
Wildberries Свой сайт
Комиссия ~40% ~2% эквайринг
Трафик Органика WB Только платный
Конверсия 70–77% 1–3% у новых
Логистика WB берёт Сам +3–5%
Доверие Высокое Нужно строить
Контроль Зависимость Полный
Вывод: не вместо, а параллельно
WB даёт стабильный поток без усилий. Сайт — второй канал, который питается от контента соцсетей. Трафик из Reels → сайт → продажа без комиссии 40%.
Целевые рынки для теста
????????
США / Канада
Высокая DIY-культура. Огромный рынок. Сильная конкуренция.
????????
UK / Европа
Развитый DIY. Amazon.co.uk. Меньше конкуренции чем в США.
????????
ОАЭ / Залив
Активная стройка. Меньше конкурентов. Высокий чек.
????
Азия (без СНГ)
Большой рынок. Сложнее логистика и культурный барьер.
План теста — 4 шага
1
Исследование рынков
Google Trends: "airless paint sprayer" по странам. Amazon.com — конкуренты, цены, объём отзывов. Понять насыщенность.
Бесплатно · 1 неделя
2
Минимальный лендинг
Одна страница на английском. Фото/видео с WB карточки. Цена, преимущества, кнопка "Buy now". Shopify или Tilda.
~$50 · 3–5 дней
3
Платный трафик на 3–4 рынка
Meta Ads (Instagram/Facebook). Один креатив → четыре гео параллельно: США, UK, ОАЭ, Австралия. Равный бюджет.
$300–400 · 7–10 дней
4
Данные отвечают на вопрос
Смотришь: где дешевле клик, где выше CTR, где дольше на сайте. Один рынок покажет себя лучше — туда идёшь глубже.
Решение основано на данных
⚡ Быстрый старт прямо сейчас
Написать покупателям WB: "Пришлите видео как используете — дадим скидку 15%". 5–7 видео = UGC-контент на месяц + социальное доказательство для лендинга.
4 Повторяемые рубрики
01
Ошибка
Самый виральный формат
???? Вирал
Крючок
Проблема
Причина
Решение
CTA
0–2с крючок
2–15с проблема
15–35с причина
35–50с решение
50–60с CTA
Пример
"Почему краска ложится полосами — и как это исправить"
02
За сколько
Экономия времени в цифрах
Крючок
До
Процесс (timelapse)
После
CTA
0–2с цифра
10–50с timelapse
50с результат
Пример
"Покрасил забор 20 метров за 40 минут"
03
Как правильно
Закрывает страх "не разберусь"
Крючок
Пошаговый показ (руки в кадре)
Итог
2–50с пошагово
50с итог + где купить
Пример
"3 настройки которые меняют всё"
04
Сравнение
Работает на выбор и конверсию
Крючок
Вариант 1
Вариант 2
Вывод
CTA
2–20с первый
20–40с второй
40с победитель
Пример
"Краскопульт vs валик — что быстрее?"
3 типа крючков
????
Цифра
"За 40 минут покрасил 15 метров забора"
Конкретная цифра = доверие. Мозг не игнорирует точные данные.
????
Ошибка
"Все делают это неправильно при покраске"
Страх упустить важное — сильнейший триггер. "А вдруг я тоже так делаю?"
????
Вопрос
"Ты знаешь почему краска ложится полосами?"
Мозг рефлекторно ищет ответ. Человек досматривает ролик до конца.
Контент-план — Месяц 1
Пн
Ср
Пт
Нед 1
Ошибка
Почему полосы на стене
Как правильно
Собрать за 3 шага
За сколько
Забор 20м за 40 мин
Нед 2
Сравнение
Краскопульт vs валик
Ошибка
Засор сопла
Как правильно
Чистка после работы
Нед 3
За сколько
UGC: покупатель
Сравнение
Дешёвый vs качество
Ошибка
Неправильное давление
Нед 4
Как правильно
Какую краску заливать
За сколько
Комната за выходные
Сравнение
Безвоздушный vs воздушный